“แคมเปญ DSA ที่วิ่งมาหลายปี กำลังจะไม่มีที่ยืนใน Google Ads อีกต่อไป คำถามคือธุรกิจคุณพร้อมย้ายหรือยัง” ถ้าคุณเป็นคนที่ดูแลบัญชี Google Ads มาสักพัก คงเคยได้ยินคำว่า Dynamic Search Ads AI Max
“ลูกค้าที่พิมพ์คำถามยาว ๆ ใน Google แล้วเจอคำตอบสรุปมาให้เลย ยังจะเห็นโฆษณาของเราอยู่ไหม” ถ้าคุณเป็นคนดูแลบัญชี Google Ads อยู่ตอนนี้ คำถามนี้อาจวนอยู่ในหัวคุณเหมือนกัน เพราะพฤติกรรมการค้นหาของลูกค้ากำลังเปลี่ยนไปเร็วมาก จากเดิมที่พิมพ์คำสั้น ๆ อย่าง “ร้านอาหารใกล้ฉัน” ตอนนี้คนเริ่มพิมพ์คำถามยาว เจาะจง
เวลาพูดถึงการวิเคราะห์โฆษณา คนทำ การตลาดออนไลน์ ส่วนใหญ่มักจะคุ้นเคยกับคำว่า CTR (คนคลิกกี่เปอร์เซ็นต์) หรือ ROAS (ได้กำไรกี่เท่า) ซึ่งนั่นเป็นตัวเลขพื้นฐานที่แพลตฟอร์มไหนๆ ก็มีครับ แต่ถ้าคุณก้าวเข้ามาในสมรภูมิของ โฆษณา Google แล้วคุณยังดูตัวเลขแค่นั้น… คุณกำลังเสียเปรียบแบรนด์ใหญ่ไปเต็มประตู! ความน่ากลัว (และความเจ๋ง)
คุณเคยสงสัยไหมครับ? ทำไมคู่แข่งบางเจ้าถึงสามารถยิง Google Ads แซงหน้าคุณขึ้นไปอยู่อันดับ 1 ได้ ทั้งๆ ที่เขาน่าจะมีงบน้อยกว่าคุณ? หรือทำไมบางครั้งคุณอัดเงินค่าประมูล (Bid) ไปเท่าไหร่ อันดับก็ไม่ขยับ แถมค่าคลิก (CPC) ยังแพงหูฉี่? คำตอบไม่ได้อยู่ที่ “เงิน”
