“แคมเปญ DSA ที่วิ่งมาหลายปี กำลังจะไม่มีที่ยืนใน Google Ads อีกต่อไป คำถามคือธุรกิจคุณพร้อมย้ายหรือยัง” ถ้าคุณเป็นคนที่ดูแลบัญชี Google Ads มาสักพัก คงเคยได้ยินคำว่า Dynamic Search Ads AI Max
“ลูกค้าที่พิมพ์คำถามยาว ๆ ใน Google แล้วเจอคำตอบสรุปมาให้เลย ยังจะเห็นโฆษณาของเราอยู่ไหม” ถ้าคุณเป็นคนดูแลบัญชี Google Ads อยู่ตอนนี้ คำถามนี้อาจวนอยู่ในหัวคุณเหมือนกัน เพราะพฤติกรรมการค้นหาของลูกค้ากำลังเปลี่ยนไปเร็วมาก จากเดิมที่พิมพ์คำสั้น ๆ อย่าง “ร้านอาหารใกล้ฉัน” ตอนนี้คนเริ่มพิมพ์คำถามยาว เจาะจง
“โฆษณา Google Ads ที่ได้ Impression เยอะ ไม่ได้แปลว่าเก็บโอกาสได้ดีเสมอไป เพราะบางแคมเปญอาจมีคนเห็นเยอะ แต่ยังได้ Click Share ต่ำ แปลว่าโฆษณาโชว์แล้วแต่ยังชนะใจให้คนคลิกได้ไม่พอ” Click Share คือหนึ่งใน Metric สำคัญของ
“AI Max for Search ไม่ได้เป็นแค่ฟีเจอร์ใหม่ของ Google Ads แต่เป็นสัญญาณว่า Search Ads กำลังเปลี่ยนจากการไล่คุมคีย์เวิร์ดทีละคำ ไปสู่การให้ Google AI ช่วยตีความ intent จับคู่คำค้น ปรับข้อความ
ถ้าคุณเรียนยิงแอด Google มาเมื่อ 3-4 ปีก่อน กฎเหล็กข้อแรกที่ทุกคนจำขึ้นใจคือ “ห้ามใช้ Broad Match เด็ดขาด! มันจะผลาญงบคุณจนหมดตัว ให้ใช้แต่ Exact Match หรือ Phrase Match เท่านั้น”
