“ช่วงโปรโมชันขายดี ไม่ได้แปลว่าต้องเพิ่มงบหรือเร่งบิดมั่ว ๆ เสมอไป บางครั้งสิ่งที่ต้องทำคือบอก Smart Bidding ให้รู้ว่า Conversion Rate กำลังจะเปลี่ยนชั่วคราว” การปรับปรุง Google Ads ในเมนูงบประมาณและการเสนอราคา โดยเฉพาะส่วน Seasonality Adjustments
“`html id=”excluded-content-keywords-google-ads” “ถ้าคุณใส่คำผิดช่อง Google Ads อาจไม่ได้กันสิ่งที่คุณอยากกัน และอาจกันของดีออกไปโดยไม่รู้ตัว” คีย์เวิร์ดเนื้อหาที่ไม่รวม หรือ Excluded Content Keywords ใน Google Ads คือการตั้งค่าเพื่อกันไม่ให้โฆษณาไปแสดงบนคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับคำบางคำ เช่น วิดีโอ
“`html “ก่อนจะถามว่ายิง YouTube Ads เท่าไรดี ควรถามก่อนว่า งบเท่านั้นควรเข้าถึงใคร กี่ครั้ง และคุ้มพอไหม” Reach Planner คือเครื่องมือใน Google Ads ที่ใช้สำหรับวางแผนสื่อโฆษณาวิดีโอก่อนยิงจริง โดยเฉพาะแคมเปญบน YouTube และ
“ถ้าธุรกิจปิดการขายทางโทรศัพท์ได้ดี การทำให้ปุ่มโทรใน Google Ads โผล่บ่อยขึ้น อาจมีค่ามากกว่าการเพิ่มคลิกเข้าเว็บอย่างเดียว” การปรับราคาเสนอขั้นสูง ใน Google Ads หรือที่หลายคนเรียกในมุมใช้งานว่า Call Bid Adjustment เป็นฟีเจอร์ที่ช่วยปรับน้ำหนักการเสนอราคาสำหรับ Interaction บางประเภท โดยเฉพาะการโทร
“คำแนะนำจาก Google Ads มีประโยชน์ แต่ไม่ได้แปลว่าทุกคำแนะนำควรถูกนำไปใช้แบบอัตโนมัติ เพราะบางอย่างอาจช่วยบัญชีดีขึ้น แต่บางอย่างอาจพาแคมเปญออกนอกกลยุทธ์ธุรกิจได้เหมือนกัน” Auto-Apply Recommendations คือฟีเจอร์ใน Google Ads ที่ให้ระบบนำคำแนะนำบางประเภทไปใช้กับบัญชีโดยอัตโนมัติ เช่น คำแนะนำด้านโฆษณา คีย์เวิร์ด งบประมาณ Bidding
“ยิง Google Ads ดีแค่ไหน แต่ถ้าวัด Conversion ไม่แม่น ระบบก็อาจเรียนรู้ผิดทาง และ Optimize ไปหาลูกค้าที่ไม่ใช่ลูกค้าจริงของธุรกิจ” Enhanced Conversions คือฟีเจอร์ใน Google Ads ที่ช่วยเพิ่มความแม่นยำของ Conversion
“Impressions เยอะ ไม่ได้แปลว่าโฆษณาเข้าถึงคนใหม่เยอะเสมอไป เพราะบางครั้งอาจเป็นคนกลุ่มเดิมเห็นโฆษณาซ้ำหลายรอบ จนตัวเลขดูใหญ่ แต่ Reach จริงไม่ได้โตตาม” Reach vs Impressions เป็นเรื่องที่คนยิง Google Ads, YouTube Ads, Display Ads
“Impressions เยอะ ไม่ได้แปลว่าคนเห็นโฆษณาจริงเสมอไป เพราะบางครั้งโฆษณาอาจถูกโหลดขึ้นมาแล้ว แต่ผู้ใช้อาจเลื่อนผ่านเร็วเกินไป อยู่ใต้หน้าจอ หรืออยู่ในตำแหน่งที่ระบบวัด Viewability ไม่ได้” Viewability คือการวัดว่าโฆษณาที่ถูกแสดงผลนั้น “มีโอกาสถูกมองเห็นจริง” มากแค่ไหน ไม่ใช่ดูแค่จำนวน Impressions อย่างเดียว เพราะใน Google
“โฆษณา Google Ads ที่ได้ Impression เยอะ ไม่ได้แปลว่าเก็บโอกาสได้ดีเสมอไป เพราะบางแคมเปญอาจมีคนเห็นเยอะ แต่ยังได้ Click Share ต่ำ แปลว่าโฆษณาโชว์แล้วแต่ยังชนะใจให้คนคลิกได้ไม่พอ” Click Share คือหนึ่งใน Metric สำคัญของ
“CTR สูงไม่ได้แปลว่าแคมเปญขายดีเสมอไป เพราะคนคลิกเยอะเป็นเพียงสัญญาณว่าโฆษณาน่าสนใจ แต่ Conversion Rate คือสัญญาณว่าหลังคลิกแล้วลูกค้าทำสิ่งที่ธุรกิจต้องการจริงหรือไม่” CTR vs Conversion Rate Google Ads เป็นคู่ Metric ที่คนยิงแอดสับสนกันบ่อยมาก เพราะทั้งสองตัวดูเหมือนเกี่ยวกับ Performance
